Действие фильма разворачивается в 1960-х годах, когда молоко и хлопья были основным завтраком американцев. Однако производители продуктов питания начинают ожесточенную корпоративную борьбу за новую и удобную альтернативу хлопьям. В Мичигане компании Kellogg's и Post, старые конкуренты, соперничают в создании выпечки с начинкой, которая обещает навсегда изменить традиционный завтрак в Америке.