Натан Барли - веб-дизайнер, независимый режиссер, сценарист, диджей и, по своим собственным словам, «самостоятельный медийный центр». Он считает себя самым крутым, модным и трендовым парнем в Лондоне - а какой настоящий модник не читает журнал Sugar Ape? Натан Барли уверен, что раз у него есть видеокамера и компьютер - то и талант у него точно есть. Как ни странно, в этом с ним согласны и многие обитатели восточного Лондона - люди неопределенного пола и возраста в узких джинсах, которых другой главный герой сериала журналист Дэн Эшкрофт покрыл позором в своем манифесте «Восход идиотов», опубликованном все в том же Sugar Ape. Парадоксальным образом, именно после этой статьи Барли и подобные ему «идиоты» записали Эшкрофта в свои духовные лидеры...